リスティング広告の運用について

検索連動型広告・コンテンツ連動型広告

リスティング広告には大きく分けて検索連動型・コンテンツ連動型2つの配信方法があります。

• 検索連動型広告

  検索連動型広告は検索したキーワードに連動して表示される広告形式です。
  リスティング広告と言うと思い浮かべるのがこちらの配信方法です。

• コンテンツ連動型広告

  コンテンツ連動型広告は関連したWEBサイトに掲載される広告形式です。
  検索連動型広告が「今すぐ客」を飛び込むのに対してこちらは「見込み客」を誘導する効果が望めます。
  また詳細なセグメント（絞り込み）を行う事が出来る事も特徴として挙げられます。

リスティング広告の特徴

リスティング広告は効果検証が数値で測定でき、広告計画が立てやすい事が特徴です。

• クリックされて初めて費用が発生する
• 広告の効果検証が出来る
• 検索結果の上部が広告枠にあたる

SEO(自然検索)対策とリスティング広告の違い

SEO(自然検索による上位表示施策)では検索エンジンの仕様変更やホームページ全体のテーマ性により、狙ったキーワードでの上位表示を思惑通り行うのが非常に難しいです。

一方リスティング広告は検索エンジンの仕様変更の影響を受けずに、希望するキーワードでの掲載が可能です。

• リスティング広告の特徴

  • キーワードの設定が自由に行える
  • 設定したキーワードの関連ワードでも広告が表示される
  • 検索エンジンのアップデートの影響を受けない
  • クリック毎に費用が発生
  • アクセスの記録が残るため、短、中、長期での効果測定が可能
  • 希望キーワードでの施策をコントロール出来る

• SEOの特徴

  • ホームページのテーマに沿ったキーワードでのみ表示される
  • 表示されるキーワードに限りがあることが多い
  • 検索エンジンのアップデートの影響を受けてしまう
  • 施策内容によって大きな予算が発生する
  • 中長期的な施策のため、費用対効果が測りづらい
  • 希望キーワードでの施策をコントロール出来ない