ホームページの記事を作成するためのポイント

いまほとんどの歯科医院はウェブ上で、診療時間や治療内容などの情報を掲載しています。

しかし、他院と差別化を図り、より多くの集患を行っていくことを考えるとそれだけでは不十分です。

自分の考えや院の取り組みなどの記事を作成し、患者さんに「このホームページ面白い」「ここに行ってみようかな」と思ってもらう必要があります。

ただ「仕事で忙しくて、なかなか時間が取れない」「疲れていてホームページどころじゃない」という方も多いはず。

非常にわかります。

そこで、今回は頻繁に記事を更新している歯科医院のホームページが「一体どのようなことを書いているか」を分析し、その核となるポイントを6個にまとめました。

記事の更新は、一度止まるとなかなか再開する気力が湧きません。

それでも久しぶりにブログを書いてみようかと考えている医院の方、他業種の方でも参考になる事例は多いと思いますので、是非お読みください。

 

① 当たり前のことだから書いてほしい！

専門的な知識をそのまま文章にすると、ウェブ上ではオリジナリティがあり、ホームページの評価に繋がる可能性があります。

しかし、やはり記事を読む人のことを考えると、治療内容を分かりやすく説明したほうが、きちんと最後まで読んでもらえて評価に繋がります。

そのとき、専門家の方にありがちなのが、

「当たり前のことだからわざわざ書くようなことでもない」というためらい。

それは非常にもったいないです。

「予防歯科の重要性」「ブラッシングのコツ」「歯医者嫌いのお子さんを増やさないために考えていること」etc……。

これらは基本的なことですが、院によって考えていることや取り組みは異なります。ぜひそれを書いてください。

「意外と知らない？歯科医師が教えるブラッシングのコツ」などタイトルを工夫すれば、さらに効果抜群。

同業者の目を気にしないこと、そして少しのサービス精神、それが他院との差別化に繋がります。

 

② 学会や勉強会などの参加レポートで他院と差をつける

医療は日進月歩の世界。

そのため、日々勉強に努めている歯科医師の方も多いと思います。

貴重な休日を歯科技工所との勉強会や所属している学会への参加、スタッフの教育に充てるなど内容は様々でしょう。是非その情報をホームページから発信してください。

患者さんの歯科知識は徐々に向上しており、歯科医院を選ぶときにどういう分野に強いのか、勉強熱心な先生かどうかを意識する人も増えてきました。

勉強会の様子などを簡単に写真撮影してホームページ上に掲載しても良いかもしれません。

学んだことや思ったことなどを箇条書きでも良いのでまとめることは非常に意味があります。

考えたことを言語化しておくことで、他院の方が参考にして繋がりが出来るケースもありますし、採用を考えている院にとっては情報が多いことで求人アピールにも結び付きます。

 

③ 食事に関する話題は鉄板ネタ

食べ物の話題は記事を書く上において鉄板のネタです。

特にお口の中の健康は、身体全体の体調と多くの繋がりがあることがわかってきました。

つまり、健康な歯を維持するためには、食生活にも気を配らなければいけません。

実際に虫歯や歯周病などが多い人の食事内容を見てみると、炭水化物や脂質の割合が突出し、緑黄色野菜やビタミンミネラル不足などが明らかに足りてないと言われています。

ただし、食事に関しては、わかってはいるけれど変えるのは難しいと言う患者さんが多いのも事実。

そのときに、自分自身が実践している食事の話など具体的な指導法をまとめたり、実例などを紹介したりして、読んだ人が実践へと結びつけられるかが腕の見せ所です。

このような啓蒙活動がなぜ必要か、以下の記事でわかる通り、お子さまの間において歯の健康に関して二極化が進んでいるとも言われているからです。

歯科の分野から食事指導を行う必要性はますます高まってくるでしょう。

 

④ 　信頼は何よりの武器：専門家のお役立ち情報

専門家と一般人の記事における一番の違いは、やはり「信頼性」。

例えば、わたしがおすすめの歯ブラシを熱量込めて語っても、読む人にとっては「歯科医師が勧める～」とタイトルについてある記事のほうを読みたくなるでしょう。

専門家がお役立ち情報を配信するメリットは圧倒的です。医院で置いてある商品の使い方や特徴。患者さんに話して驚かれた話、入れ歯のメインテナンス方法などネタはたくさん。

毎月一本連載を持つようなイメージで「お役立ち情報」を書く医院もあります。

「歯科　お役立ち情報」で検索して、他の歯科医院のホームページがどのような記事作成をしているのかを覗いてみるのも良いかもしれません。

 

⑤ 最新情報はホームページの起爆剤になり得る

日々、雑誌やテレビなどで紹介されている最新の歯科関連の記事や特集について、専門家として賛成や反対、中立の意見など言いたいことは様々出てくると思います。

ぜひ該当の記事を引用して一言や二言だけでも意見を付け加えましょう。情報を知りたいユーザーの手助けをすることはGoogleも推奨しています。

また事前に、ホットなキーワードや話題になりそうな治療法など、新しい情報を自分なりに調べて記事作成するのも良いでしょう。

文献や引用元なども掲載すればより信頼感が増します。もし、実際にそのテーマが話題になった時に、書いている人が少なければホームページを訪れる方が爆発的に増える可能性が高まります。

 

⑥ 録音から文字起こしを行って、はじめの一歩

そもそも最初の一文が思い浮かばず、なかなか最初の一文を書き始められないという方もいるのではないでしょうか。

そのときは、録音による文章作成が効果的です。

「最近の歯科に関して」、「治療に関しての思い」などテーマを決めて録音していきます。

スマートフォンのアプリなどを使ったり、喋る相手を設定したりするとなお良いでしょう。

（録音例など）テーマ：歯周病予防に大事なメインテナンスについて

A「でもだいぶテレビなどで広がってしましたよね」

B「まだ一部の歯に興味のある人向けですね。本来は歯にそこまで関心が向かない人にも浸透しなきゃ」

A「そのためにはどうすれば良いのでしょうか」

文章では、一文を書くのが難しくても音声にすると不思議なことにスラスラとまとめる内容が出てきます。書くことがないと考えている人にこそオススメの手法。

様々な情報を発信してトライ＆エラーを繰り返すことがホームページでは大切です。

新しいことが出来そうならば、どんどん試してみてください。
 

• 歯科医院の成功事例を読む
• 歯科医院のホームページ制作例へ

 

終わりに：ホームページのブランディングに向けた記事作成

ホームページが評価されるためには、ある程度の文字数でオリジナルのコンテンツを作成していくことが大事です。

つまり、専門情報を濃い密度で書いていくことが検索エンジンにとっては理想と言えます。

ただし、ほとんどの人がそれを行う時間がなく、また、濃い密度の文章がきちんと読まれる文章かどうかは話が違います。

そう考えると、まだまだ記事作成には色々なアプローチが考えられます。いずれにせよホームページにおける記事は即効性のあるものではなく、徐々に積み重なって価値を発揮するものと考えておくと良いでしょう。

まずは書くことに慣れることが大事です。それが積み重なって歯科医院としてのブランディングに繋がっていきます。